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雀巢与星巴克结成“全球咖啡联盟”

两大咖啡巨头雀巢与澳门百家乐手机官网星巴克结成的“全球咖啡联盟”中国上市发布会正式在上海外滩抱朴美术馆内举行,标志着全球咖啡联盟在中国的合作正式落地。此次面向中国消费者,雀巢推出了全新“星巴克家享咖啡(Starbucks At Home)”系列产品、和为店外饮用场景提供的 “星巴克咖啡服务(We Proudly Serve Starbucks Coffee)”整体咖啡解决方案。这也是自去年8月两家公司正式联手建立全球咖啡联盟以来,在中国大陆市场的首次亮相,同时也是星巴克咖啡产品首次正式进入家用场景及店外渠道。

图源Pixabay

此次与中国消费者见面的21款“星巴克家享咖啡”系列产品,包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款为奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(Nescafé Dolce Gusto)咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊。随着该系列新品的推出,雀巢希望能够加速促进中国咖啡产业的革新与发展,在门店和线上渠道之外进一步拓展消费场景,为消费者带来更为丰富、便捷、个性化的高品质咖啡体验。

International Coffee Organization数据显示,2013年~2017年中国咖啡的进口量自2000年以来增长迅猛;2015~2017年间,咖啡年消耗量从7.1万吨增至12.9万吨,增加了82%。

星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛 (Belinda Wong) 女士在发布会上也表示:“中国咖啡市场潜力巨大,且正在稳步增长。” 此次两大品牌联手目的在于,打通从家、到工作商务、再到出行休闲等多元体验场景,为中国消费者提供更个性化的优质咖啡产品与服务。

目前,星巴克家享咖啡新品已经登陆各大线上电商平台,并将陆续在线下高端超市上市。消费者可以登陆全新的“天猫星巴克家享咖啡旗舰店”,“星巴克家享咖啡京东自营旗舰店”与“星巴克苏宁自营旗舰店”去体验该系列新品。

与此同时,为满足消费者在不同场景中的独特需求,让习惯快节奏都市生活的白领和学生能更轻松获取一杯高品质的星巴克咖啡,“星巴克咖啡服务”整体解决方案应运而生。2019年,“星巴克咖啡服务” 解决方案将优先覆盖一线城市,聚焦办公及酒店渠道,并计划未来5年扩张到更多城市。

其实,早在去年雀巢以71.5亿美元获得在全球范围内永久销售(包括营销、生产和分销)星巴克的零售和餐饮产品的权利。该协定不涉及即饮产品(例如:零售端销售的罐装即饮咖啡、能量饮料等)以及星巴克在全球的2.8万家咖啡店的任意产品,这项协定的签署标志着“全球咖啡联盟”正式诞生。