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电商成为进口酒主要销售渠道

  国产啤酒巨头的垄断力量会在一定程度上使企业产品研发滞后,降低企业转型速度,互联网新零售的出现导致了市场供求的不平衡,消费者对于多样化的追求给予了进口酒品牌进入市场的极佳机会。

图源Pixabay

  2018年,全国啤酒产量超3800万千升,进口酒从顶层切入,利用电商渠道占据高端啤酒市场,而这也正是国产啤酒寻求发展的道路,也是企业利润的真实增长点。

  百威英博是进口酒中的佼佼者,兼具线下线上的优势。百威英博的线上营销战略由专门的团队负责,旗下包括7个品牌——百威、福佳、科罗娜、健力士、米凯罗、哈尔滨啤酒以及百威精酿,覆盖了中高端啤酒到精酿等不同层次的产品线。先后与阿里巴巴、天猫合作,通过大数据分析消费人群,紧追热点事件,亲近年轻消费者,携手天猫开启酒水节、超级品牌日活动,打造世界杯限定款,这款限量版的产品销量达到500多万罐,仅仅9小时就超过618全天销售额。

  而线下渠道的进一步升级,讲求的是用户体验和即时性——下单半小时后就能送达到用户手中。百威更新了库存管理方式和促销方式,配合线上销售进行商品配送。

  除去百威这种世界啤酒巨头外,多样化的进口酒也具有极为广阔的市场空间,贝克、喜力、科罗娜等也获得了不错的销量,电商成为进口酒主要的售卖渠道。